平面設計包括哪幾類
上傳日期：2024年7月19日 瀏覽次數(shù):492次
設計具有勸說、辨認、識別或告知等意圖。書面封套告知觀者圖書的內(nèi)容、勸說讀者購買、確認作者。同樣，在食品包裝中，說服和識別食品架上的食品品牌與信息，這些都非常重要。甚至一張地圖清晰的布局也需要設計師決定在地圖上包含和排除哪些信息，以及如何呈現(xiàn)信息。人們更可能購買和使用的是指向清晰的地圖，而非混淆不清的地圖。
設計師的客戶可能是一家小型非營利性機構，只需要幾百張教育海報，也可能是一家大型企業(yè)，需要印刷數(shù)百萬張一體化、易閱讀的表格。多花時間了解客戶，能夠極大地幫助設計師創(chuàng)作出滿足他們需求的設計。平面設計的每個特定類別都有很多需要解決的特殊問題。例如，出版物的設計就與包裝的設計不一樣。但是無論面對的是何種類型的設計項目，都由設計師把平面設計的鑒賞和理解帶給最終的設計產(chǎn)品。
包裝伴隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生。包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，也成為各商家競爭的強力利器，各廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”的標語去吸引消費者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其產(chǎn)品在消費者心中的形象，從而也提升企業(yè)自身的形象。就像唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，并以此來改變其在歌迷心中的形象一樣。而今，包裝已融合在各類商品的開發(fā)設計和生產(chǎn)之中，幾乎所有的產(chǎn)品都需要通過包裝才能成為商品進入流通過程。
包裝是使產(chǎn)品從企業(yè)到消費者的過程中保護其使用價值和價值的一個整體的系統(tǒng)設計工程，它貫穿著多元的、系統(tǒng)的設計構成要素，有效地、正確地處理設計各要素之間的關系。包裝是商品不可或缺的組成部分，是商品生產(chǎn)和產(chǎn)品消費之間的紐帶，是與人們的生活息息相關的。
廣告一詞源于拉丁文“adverture”，其意思是“吸引別人的注意”。中古英語時代（公元1300～1475年），演變?yōu)椤癮dvertise”，其含義衍化為“使某人注意到某件事”或“通知別人某事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動，這時廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”不再單指一則廣告，而是指一系列的廣告活動。
廣告的定義在每個國家不盡相同，《美國百科全書》對廣告的定義為“廣告由可以辨認的個人或組織支付費用，以各種形式介紹或推廣產(chǎn)品、勞務或觀念，在介紹或推廣時不用員工來進行。”
中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的釋義是“廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬�！�
廣告設計則是一種職業(yè)，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創(chuàng)意的一種設計活動或過程。
所謂廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。
書籍設計，即書籍裝幀設計的簡稱，是大家比較一致的稱謂。書籍設計的概念要比書籍裝幀設計更寬泛一些。書籍設計是指從書籍的文稿到編排出版的整個過程，以最新的邏輯講，策劃、編輯乃至書籍的定價和檔次都應該屬于設計的一部分，也是完成從書籍形式的平面化到立體化的過程，它包含了藝術思維、構思創(chuàng)意和技術手法的系統(tǒng)設計，書籍的開本、裝幀形式、封面、腰封、字體、版面、色彩、插圖以及紙張材料、印刷、裝訂及工藝等各個環(huán)節(jié)的藝術設計。在書籍設計中，只有從事整體設計的才能稱之為裝幀設計或整體設計，只完成封面或版式等部分設計的，只能稱作封面設計或版式設計等。
互聯(lián)網(wǎng)的所有運作（英文俗稱為logo），是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其他圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其他任何圖形藝術設計都要大得多。
消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區(qū)別于其他品牌的重要標志。品牌名稱通常由文字、符號、圖案三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳、溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯(lián)想，使消費者產(chǎn)生積極的感受、喜愛和偏好。標識語的作用一是為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是能強化名稱和標識物。企業(yè)為使消費者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱和品牌設計的視覺形象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來，才會日漸走進消費者的心中。
因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以進行品牌形象設計，樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定品牌在消費者心中地位的有效途徑。
品牌形象設計是一系列設計與策劃活動的總和，是在品牌理念、品牌規(guī)劃和營銷傳播策略的指導下，根據(jù)品牌定位特征所展開的旨在樹立品牌形象和提升品牌價值的系統(tǒng)設計過程。涉及品牌標志、吉祥物、標準色彩系統(tǒng)、輔助圖形等基礎要素設計、品牌包裝設計、品牌理念和行為設計等內(nèi)容設計，以及品牌廣告設計、公益廣告宣傳輔助設計等品牌傳播層面的設計內(nèi)容，它滲透在品牌的每一個構成肌理及環(huán)節(jié)中。
一般認為，狹義的品牌形象設計主要指品牌識別設計，即在品牌調(diào)研的基礎上，圍繞品牌定位和品牌愿景的要求建立有效的品牌識別體系，包括基礎識別要素的開發(fā)和應用識別系統(tǒng)設計兩部分。廣義的品牌形象設計就是對傳達品牌信息的載體進行的一系列設計內(nèi)容及過程。品牌形象設計的對象就是一切在商品流通過程中傳達品牌信息的具體事物。其目標則是通過設計，使載體所傳遞的信息更好地被消費者接受，引起共鳴。
品牌形象設計的內(nèi)容涵蓋了識別要素、識別系統(tǒng)、產(chǎn)品造型、包裝形象、銷售環(huán)境、展示空間、廣告選擇、互動媒體、服務特色、公關活動等為消費者帶來全方位體驗的一系列品牌活動范圍，并涉及平面設計、產(chǎn)品設計、環(huán)境設計、建筑設計、服裝設計、廣告設計、多媒體審計等多個專業(yè)設計領域。
招貼設計也稱海報設計，是一種張貼在墻壁上的較大幅面的宣傳品，是平面設計中最典型的一類。傳統(tǒng)的招貼設計有著特定的尺寸，但隨著社會的發(fā)展，各種新的室內(nèi)外宣傳環(huán)境在市場的推動下產(chǎn)生，樓體廣告、地鐵廣告、車站廣告等大幅面宣傳品需要因地制宜，這些新形式的戶外廣告早已不拘于傳統(tǒng)的招貼尺寸，但宣傳動機和內(nèi)涵并沒有產(chǎn)生變化，故在此也歸為招貼設計一類。招貼設計成本較低且不受環(huán)境、條件等限制，普及面非常廣；涉及內(nèi)容廣泛、表現(xiàn)力強，因此也是平面設計中藝術性最強的領域。幾乎所有平面設計大師的代表作品均是招貼設計。每年全世界舉行的平面設計展覽，如華沙海報設計雙年展等，也是招貼的盛會。學習平面設計，鍛煉創(chuàng)意思維，招貼是最基本的形式。
招貼也好，戶外廣告也好，都是張貼在顯眼的地方吸引人們注意的，要在短時間內(nèi)吸引眼球，強烈的視覺沖擊是招貼創(chuàng)作的原則之一，所以多數(shù)招貼沒有太多說明文字，也沒有過多的、細膩的圖像層次，形式上往往非常簡練，以創(chuàng)意取勝。
隨著計算機的普及，人們越來越多地與各種軟件打交道，能夠滿足人們新需求的新軟件在不斷地被開發(fā)出來，這些軟件的界面設計也就成了平面設計領域中的一個新的、亟待發(fā)展的分支。一般來講，不同類別的軟件對界面設計的要求是不同的。工具軟件主要要求功能明確，簡單易用，界面切不可花哨，可以說是越簡潔越好，如Word、Photoshop等軟件，可以看到Photoshop隨著版本的升級，標志設計越來越簡潔，標志的簡潔實際上也是工具軟件界面設計簡潔化的表征和宣言；而小型的、功能比較單一的工具軟件如殺毒軟件、音樂播放軟件等則追求“皮膚”的個性化，往往提供多種形式以供使用者選擇；一部分基于Web的程序界面設計形式更接近于網(wǎng)頁，如網(wǎng)絡課程、電子商務、網(wǎng)上銀行、行業(yè)軟件等，這類界面設計比一般網(wǎng)頁更加強調(diào)功能表達的清晰化，也就最大程度地讓用戶找到并有效使用所提供的功能；游戲界面設計則與最新的媒體技術密切相關，三維效果、交互特效等極具眼球吸引力的內(nèi)容在游戲界面上往往都有體現(xiàn)。
軟件界面設計是平面設計的新領域，目前尚無成型的理論進行指導，學生接觸這部分設計的問題非常大，風格感、功能性與美觀度兼?zhèn)涞脑O計難得一見。與網(wǎng)頁界面設計相似，軟件界面設計也要求設計時理性思維要勝過感性思維，主要也是色彩搭配、元素設計與版式編排三方面的內(nèi)容。除上文所說的要求外，在元素設計方面，又進一步提出“圖標設計”能力，獨具特色的小圖標是軟件界面設計的不可或缺的重要元素，必須加以重視。另外，對于軟件界面設計者來說，理解與統(tǒng)籌把握軟件中各個層次、各項功能以及它們之間的關系的能力更加重要。
網(wǎng)頁設計是平面設計領域的新貴，是伴隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而形成的新的平面設計分支，是網(wǎng)頁設計者依照設計要求規(guī)劃構成元素進行藝術設計的活動。網(wǎng)頁設計有著特定的顯示空間，主要是在光學的媒介物（如計算機屏幕）上顯示，要求在近距離與受眾較長時間地打交道，需要在保證界面友好和功能性的前提下提高美觀度、吸引力和視覺舒適感。
網(wǎng)頁設計對藝術性的要求并不像前幾類平面設計那么高，它更接近所謂的能夠帶給大眾舒適感的“現(xiàn)代設計”，設計時理性思維往往要勝過感性思維。網(wǎng)頁設計包含色彩搭配、元素設計與版式編排三個方面的內(nèi)容，根據(jù)網(wǎng)頁主題定位不同，要求不同的色彩感覺，一定的色彩搭配能夠帶給人們比較固定的心理感覺，掌握起來并不難，需要設計者多看、多練習；構成元素要求新穎性、美觀度和動靜結合，重視風格的統(tǒng)一；版式編排則是圍繞著一目了然和便于操作進行的，同時要考慮數(shù)據(jù)量和技術實現(xiàn)的問題，所以說網(wǎng)頁設計是藝術與技術的高度統(tǒng)一。
轉載：互聯(lián)網(wǎng)
