如何設計出讓甲方滿意的廣告作品？
上傳日期：2022年9月13日 瀏覽次數(shù):504次
如何設計出讓甲方滿意的廣告作品是每一位設計師苦苦追尋的目標，任重而道遠。那我們不妨想想怎樣做才能讓甲方滿意呢？
在廣告設計中，如何準確地折射出產(chǎn)品的優(yōu)點或特點，讓廣告作品精準地表達產(chǎn)品的個性，是設計師首先要考慮的問題。產(chǎn)品的優(yōu)點或特點，并非由設計師“恣意而為之”，必須要和消費者的需求吻合才能產(chǎn)生共鳴，才能達到廣告設計的最終目的。
音樂和廣告在內(nèi)容、形式、傳播方式等方面都存在較大差異，但殊途同歸，它們都用自身的表達方式作用于大眾的心理認知并在情感上形成心理影響。對不同的調(diào)從心理的角度所賦予的不同特性……如大調(diào)的明朗、小調(diào)的柔和。同樣，廣告作品中也存在這樣一種特性。
要想讓產(chǎn)品的意圖在廣告畫面中，體現(xiàn)出精準的廣告訴求與感知形象，廣告設計必須符合它的行業(yè)屬性，才能產(chǎn)生應有效果。
設計不是空穴來風，想要精準表達產(chǎn)品訴求和感知形象，那么就要深入了解產(chǎn)品的品牌、行業(yè)、品味、趣味等來精準表達產(chǎn)品個性。
1、品牌
任何品牌，在創(chuàng)立之初都有自己的定位，有它獨特的個性，或積極，或健康，或陽光，或直率，或前衛(wèi)……品牌個性的本質(zhì)是品牌人格化，指的是如果這個品牌是一個人，他應該是什么樣的人？他的氣質(zhì)又是怎樣的？將品牌個性的人格因素通過“廣告語言”表現(xiàn)出來，便是廣告。設計師必須深入挖掘品牌的內(nèi)涵與個性，才能充分展現(xiàn)出產(chǎn)品的個性。
2、行業(yè)
所屬行業(yè)特性是產(chǎn)品的通性，就如同要了解一個人的個性，首先要了解他的生活環(huán)境，他的家庭背景等周邊情況。在這樣的行業(yè)背景下，造就了產(chǎn)品的某一些特性，這些特性往往在廣告設計中舉足輕重。
了解這些更便于傳播產(chǎn)品自身的身份、職業(yè)、背景及態(tài)度、觀念等與受眾有相似或相近特性，這種相似或相近會促使雙方之間在態(tài)度上的求同存異，也就是達到了使人親近的目的。
當然，廣告形象的可信賴性、吸引性也具備親和力的特征，因為不言而喻，消費者愿意親近可信度高或者有吸引力的廣告形象。
3、品位
品位是指廣告設計中蘊含的高品質(zhì)、高檔次的特性。廣告中常見一些奢侈品廣告追捧“品位”這一特性，因為有品位、舉止優(yōu)雅的形象對于其目標消費群具有強烈的吸引力。
4、趣味
趣味是指廣告中蘊含的使人感到愉快，能引起興趣的特性。趣味性是提高廣告注意值和記憶度的主要因素，消費者對廣告感不感興趣，愛不愛看，很大程度上取決于廣告是否具有趣味性。現(xiàn)代廣告中大量運用的幽默元素就強化了“趣味”這一特性的影響力。許多產(chǎn)品廣告往往借助趣味性吸引消費者的眼球。
總而言之，充分了解產(chǎn)品的各個方面特性，有助于廣告設計師清晰明確地把握廣告的脈絡、方向。當然，這些特性類型只是大致的劃分，這些調(diào)性之間還有可能產(chǎn)生交叉的特性。值得注意的是，廣告中很少出現(xiàn)單一的特性，大多數(shù)廣告往往以多種特性來詮釋單一的品牌個性。把握好“廣告設計的個性”，有助于在廣告設計中更準確地傳遞產(chǎn)品的信息，更好地塑造產(chǎn)品的品牌形象。
在進行具體的設計時，不能僅僅著眼于產(chǎn)品本身或廣告主的傾向和喜好，只對產(chǎn)品進行美麗的裝飾，更重要的是要把消費因素考慮進去，結(jié)合產(chǎn)品的個性，通過構(gòu)圖、色彩、字體等視覺符號充分表達出產(chǎn)品的意圖。只有這樣的廣告作品才能使消費者產(chǎn)生共鳴，并給消費者留下深刻印象，促使其今后采取購買行動。
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