品牌形象策略的基本要點(diǎn)
上傳日期：2017年6月8日 瀏覽次數(shù):593次
品牌形象策略是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派。這一策略就是要通過樹立品牌形象，使消費(fèi)者保持對(duì)品牌的認(rèn)同和好感。
品牌形象策略的基本要點(diǎn)是：
塑造品牌是廣告最主要的目標(biāo)。廣告就是要使品牌維持一個(gè)高知名度的形象。
任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看，廣告應(yīng)為維護(hù)一個(gè)好的品牌形象而不惜犧牲品牌短期效益。
隨著同類產(chǎn)品差異性的減小，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的理性思維越來越小，因此，描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要的多。
消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)不僅追求實(shí)質(zhì)利益也會(huì)追求所謂心理利益，因此對(duì)某些消費(fèi)群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足其心理利益追。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
