未來廣告的生存思維
上傳日期：2016年11月25日 瀏覽次數(shù):552次
當(dāng)前我們所處的時(shí)代是一個(gè)不斷變化的時(shí)代，新事物層出不窮，在這種境況下，廣告人就在思考，未來的廣告是什么樣子呢？
如果說以前的時(shí)代是人們的需求引導(dǎo)產(chǎn)品的發(fā)售，那么現(xiàn)在則是產(chǎn)品來激發(fā)人們心中潛藏的欲望，換句話說，是廣告調(diào)動(dòng)人們心中的欲望，最終促成購(gòu)買行為。此時(shí)的消費(fèi)也不再單純地需要商品的使用價(jià)值，而是符號(hào)價(jià)值，應(yīng)用于廣告中就是如何賦予普通消費(fèi)品美的形態(tài)，在符號(hào)和視覺形象上讓消費(fèi)者心中產(chǎn)生“意象”。
那么，新時(shí)代下，廣告怎樣才能更好地滿足廣告主的要求，更好地完成自己的使命呢？新時(shí)代為我們提供了更多的、可供選擇的傳播媒介，并且也已經(jīng)推出了相對(duì)新穎的廣告模式：微博話題、關(guān)鍵詞搜索、微商以及即將全面運(yùn)行的微信朋友圈廣告，還有“系列”廣告、微電影廣告等等。也許飽和的不是廣告而是我們的眼睛，作為一個(gè)稱職的廣告人，你需要有一雙發(fā)現(xiàn)“美”的眼睛和緊跟時(shí)代的思維。
另辟蹊徑的“字里行間”
傳統(tǒng)廣告的發(fā)布，是需要提前“預(yù)留”的，報(bào)紙是版面，廣播電視則是時(shí)間段，這個(gè)單獨(dú)辟開的范圍完全屬于支付了高額費(fèi)用的廣告主。但是實(shí)際的效果卻往往和所支付的費(fèi)用不成正比，低性價(jià)比在所難免。
為什么一定要單獨(dú)辟開呢？以微信公眾號(hào)為例，如豆瓣電影、電影圈、十點(diǎn)讀書、詩(shī)詞天地等，這些公眾號(hào)會(huì)定期發(fā)送一些相關(guān)文章，它們有著共同的特點(diǎn)：背景空白。點(diǎn)開之后，除了相關(guān)配圖外，只有文字。而在這空白的背景中，有著很大的廣告空間，可以適當(dāng)植入廣告。為不影響閱讀，所植入廣告必須符合以下特點(diǎn)：
首先，廣告語要短小精悍、一語中的，甚至是一兩個(gè)詞就能打開讀者心中已有的意象。其次，每行首尾縮進(jìn)適當(dāng)距離，以縮小眼睛移動(dòng)范圍�，F(xiàn)如今手機(jī)屏幕越來越大，每行的字?jǐn)?shù)適當(dāng)縮進(jìn)一些，周圍就有很多的空白，不僅閱讀界面清爽很多，周圍會(huì)有更多留白用于廣告設(shè)計(jì)。最后，Logo添加。每一個(gè)公眾號(hào)都會(huì)對(duì)開頭部分精心設(shè)計(jì)，如果這個(gè)時(shí)候能為品牌的Logo留一席之地，那效果就事半功倍了。
當(dāng)然，對(duì)于這個(gè)資源來說，“適度”是非常重要的，切不可喧賓奪主。
網(wǎng)絡(luò)資源需慎行
網(wǎng)絡(luò)，是這個(gè)時(shí)代躲不開的一個(gè)詞匯，也是一把雙刃劍。如今自媒體高速發(fā)展，特別是智能手機(jī)的普及，幾乎每一個(gè)人都是一個(gè)小型“媒體”，自編、自錄、自播已經(jīng)完全可以實(shí)現(xiàn)。比如說FM荔枝電臺(tái)、鄰居的耳朵，以及一些網(wǎng)站推出的聊天室等。關(guān)注度高，粉絲多，類別清晰，用戶明確，以及用戶對(duì)自媒體持有者的喜愛和支持，是一個(gè)不錯(cuò)的廣告發(fā)布平臺(tái)。但是對(duì)廣告的設(shè)計(jì)要求更高，要生活話、口語化，并且能和持有者個(gè)人氣質(zhì)、節(jié)目類型完美吻合，自然流露。比如《老友記》中菲比送給本的鞋子時(shí)說“justdoit”，比如《生活大爆炸》中Howard穿著印有蘋果標(biāo)志的T恤等等，這些都是順勢(shì)而為。如果不顧用戶的聽覺美感享受，生硬植入，就難以避免變形金剛4上映后遭遇的窘境。
靜默的哲學(xué)：留白
中國(guó)山水畫有一個(gè)共同性——留白。藝術(shù)大師往往都是留白大師，他們知道如何在有限的空間里展示無限的事物，給人想象的空間，具有很高的審美價(jià)值，正所謂“此處無物勝有物”。如今，各式各樣的信息鋪天蓋地而來，它無處不在，你卻無處可躲。因此，在廣告制作時(shí)必須要摒棄舊的傳統(tǒng)思維。尤其是對(duì)廣告主而言，他們往往會(huì)有這樣的意識(shí)：我購(gòu)買了這個(gè)時(shí)間段或是版面，所以，我一定盡可能全部放出我的產(chǎn)品，盡可能讓最多的消費(fèi)者了解我的產(chǎn)品。其實(shí)不然，殊不知物極必反，大可不必奢望全盤覆蓋，物也并非必要盡其用，適度留白，給消費(fèi)者接受消化的時(shí)間。再以具有創(chuàng)意貼近生活的廣告設(shè)計(jì)為輔，它必將吸引消費(fèi)者的好奇心，進(jìn)一步探究產(chǎn)品的特性，繼而帶來豐厚的回報(bào)。
跳出“鳥籠效應(yīng)”
廣告作品之所以難以出新，很大程度上是人們一直以來的思維模式——慣性思維，即所謂的鳥籠效應(yīng)。為什么汽車廣告中道路一定是平坦的，開車一定是酷的，停車說廣告語時(shí)一定是帥的？為什么牙膏廣告中代言人的牙齒一定是整齊潔白的，微笑時(shí)必定有一道白光閃過？提到奶制品，為什么總是需要一條條列出產(chǎn)品全部功效？為何不多關(guān)注奶牛的生活環(huán)境、草原的質(zhì)量呢，為何不多關(guān)注一些奶牛場(chǎng)的工作人員呢？飼養(yǎng)為什么就不能是一個(gè)歡樂的場(chǎng)景呢？
在眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上，“餓了嗎”是第一個(gè)推出免費(fèi)試吃的，其他網(wǎng)站在推廣時(shí)只是首購(gòu)打折而不是完全免費(fèi)。所以“餓了嗎”一經(jīng)推出便引起了巨大轟動(dòng)，取得了很好的口碑，商業(yè)效益自然也隨之而來。三星手機(jī)S4-ZOOM在面對(duì)IPhone5C這個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手時(shí)，推出了彩色二維碼，并將產(chǎn)品信息置于其中，一掃黑色螞蟻塊一統(tǒng)天下的局面。消費(fèi)者在放大二維碼的同時(shí)還可以參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)。因此，換個(gè)角度，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來世界還可以是這樣的。
“新聞性”廣告
此新聞非彼新聞。在這個(gè)時(shí)代，任何人都可以是一個(gè)發(fā)布消息的平臺(tái)，任何事件都有被推到“風(fēng)口浪尖”的可能，而且，在互聯(lián)網(wǎng)思維漫天飛的今天，信息的交互性更是一個(gè)不容忽視的事實(shí)。總而言之，要想在眾多產(chǎn)品、眾多企業(yè)中生存下來，最終還是要以口碑獲勝，要重視產(chǎn)品的質(zhì)量和用戶的體驗(yàn)。畢竟任何華麗的方式也不過是一個(gè)外在的形式。當(dāng)然，隨著時(shí)代的發(fā)展，任何事物都難免會(huì)有一個(gè)全新的模式面向大眾。新聞也不例外，廣告也不例外，披著新聞的外衣進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷也不例外。對(duì)于雙方從業(yè)者而言，充分遵守職業(yè)道德，避免在利益面前迷失自己，努力思考將各種形式完美結(jié)合之法，效果自然不言而喻。
如今我們已經(jīng)處于鮑德利亞所說的“消費(fèi)社會(huì)”中，人們已經(jīng)喪失了主體性，所有的欲望幾乎都是由廣告激發(fā)而來。隨著時(shí)代的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)越來越發(fā)達(dá)，商品種類越來越繁復(fù)，廣告的地位和作用不容小覷。廣告發(fā)布不再是傳統(tǒng)的生硬信息散布，而是更具人性化、更注重體驗(yàn)性、更注重理念傳遞，也更加注重如何讓消費(fèi)者自己主動(dòng)尋求相關(guān)信息。新時(shí)代，緊跟時(shí)代步伐，探究新生事物的特點(diǎn)，推出完美的廣告作品，對(duì)廣告人而言則是任重而道遠(yuǎn)。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
