傳統(tǒng)戶外廣告媒體空置的越來越多，出路何在？
上傳日期：2016年6月21日 瀏覽次數(shù):588次
每一天，我們70%的時(shí)間都待在戶外，是接收戶外廣告媒體的直接受眾，那么大家有沒有注意到周遭戶外廣告發(fā)生的變化呢?一二線城市戶外廣告位的開發(fā)趨于飽和，戶外廣告媒體數(shù)量不再改變，但有變化的是，受眾群體中大部分變成了低頭族，戶外廣告牌上不再是絢麗多彩的廣告位，取而代之的，是單一的廣告招商電話、公益廣告，或是裸露的LED燈條。戶外廣告媒體空置的越來越多，這些都是什么原因?qū)е碌哪?
一、整體大環(huán)境經(jīng)濟(jì)不景氣，廣告主投放費(fèi)用縮水
2016年中國經(jīng)濟(jì)在大改革和大調(diào)整等多重因素的沖擊下發(fā)生變異。外需低迷、投資大幅下滑，總需求收縮十分明顯。廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，大環(huán)境不景氣，廣告主縮減廣告費(fèi)用是自然的。另一方面，有競爭關(guān)系的巨頭公司紛紛合并，也在一定程度上影響了廣告業(yè)整體營收，例如58和趕集，優(yōu)酷和土豆兒。
二、新媒體沖擊，廣告主對投放效果的評估要求越來越高
剛才我們提到，生活中的低頭族越來越多，直接影響的就是戶外廣告的傳播到達(dá)率。雖然沒有準(zhǔn)確的數(shù)字統(tǒng)計(jì)，但是從廣告投放效果回報(bào)上還是有很明顯的體現(xiàn)的。廣告主當(dāng)然有一套精確計(jì)算投入產(chǎn)出比的評估系統(tǒng)，如果數(shù)據(jù)達(dá)不到預(yù)期，那么投放預(yù)算肯定會相應(yīng)的減少。
三、戶外廣告媒體價(jià)格高，多數(shù)中小企業(yè)負(fù)擔(dān)不起
說戶外廣告媒體價(jià)格高，也是相對其他傳統(tǒng)媒體而言。戶外廣告價(jià)格高，自然是因?yàn)閼敉饷襟w的成本高，造價(jià)高，比如高速公路單立柱大牌廣告，火車站廣場LED大屏廣告。大家可能覺得公交候車亭燈箱廣告，電梯框架廣告等價(jià)格比較低，但是一般都是套餐式定量投放，所以總金額還是比較高的。中小企業(yè)投放預(yù)算大多數(shù)都低于戶外廣告媒體的刊例價(jià)，因此我們看到的戶外廣告大多數(shù)是名牌企業(yè)和大型企業(yè)的產(chǎn)品宣傳。比如我們常見的城市公交候車亭廣告，便多為電影上映預(yù)告廣告，京東天貓優(yōu)惠促銷廣告，知名品牌飲料食品廣告，知名品牌化妝品廣告等。
四、新式戶外廣告媒體誕生，影響傳統(tǒng)戶外廣告份額
近幾年，新式戶外廣告媒體如雨后春筍般誕生，如自駕游車隊(duì)廣告，滴滴、Uber等專車車身廣告，高鐵動(dòng)車組列車WIFI廣告，高清3D大屏幕全息投影廣告等等，瓜分了原本的戶外廣告媒體市場，廣告主可選的媒體形式增多，勢必影響傳統(tǒng)戶外廣告媒體的投放率。
五、新媒體+戶外媒體捆綁式銷售，廣告主投放類型變少
搭配銷售和套餐銷售是傳統(tǒng)戶外媒體商們經(jīng)常使用的策略，如機(jī)票封套廣告搭配機(jī)場燈箱廣告，電影映前廣告搭配電影院LED大屏廣告，商場門口濕傘包裝廣告機(jī)搭配商場內(nèi)吊旗廣告，大型連鎖超市手推車廣告搭配超市內(nèi)電視廣告，寫字樓電梯框架廣告搭配寫字樓視頻聯(lián)播廣告等。捆綁式銷售策略肯定會在一定程度上影響其他類別的戶外廣告媒體的收入。
六、傳統(tǒng)戶外廣告媒體行業(yè)壟斷式經(jīng)營，普通廣告主投放無門
前幾年乘坐地鐵，每天耳朵都會充斥著地鐵電視廣告的聲音，地鐵隧道的動(dòng)畫燈箱廣告也不失為一幅美麗的風(fēng)景，但是近1年來，地鐵電視經(jīng)常是停播的，隧道燈箱廣告也幾乎沒有，只有地鐵拉手廣告和地鐵車廂貼紙廣告還會出現(xiàn)在我們的視線里。其次還有機(jī)場廣告，飛機(jī)機(jī)身廣告等，多為國際品牌，普通廣告主幾乎是投放五門。
以上六點(diǎn)是在小編的知識范圍內(nèi)，對戶外廣告媒體空置越來越多的原因分析，下面我們根據(jù)戶外廣告行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀，來總結(jié)一下如何避免戶外廣告媒體空置的切實(shí)有效的辦法。
一、廣告主抱團(tuán)投放，降低成本一箭雙雕
一個(gè)戶外廣告媒體位置放兩個(gè)同類型廣告，設(shè)計(jì)的有趣味一點(diǎn)，便更能增加目標(biāo)受眾的印象，從而起到更好的傳播效果。還能節(jié)省一半廣告費(fèi)用。比如下面這則電梯門貼廣告。
二、在戶外媒體上打上二維碼，增加朋友圈口碑傳播途徑
現(xiàn)如今是二維碼橫行的世界，二維碼無處不在，戶外廣告媒體成本高，眾人皆知，新媒體與戶外媒體相結(jié)合，必是打破戶外廣告經(jīng)營困局的好方法。倘若我們在戶外大牌上打上二維碼，并佐以有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)激勵(lì)，朋友圈口碑營銷優(yōu)勢是很多媒介傳播途徑無法比擬的，相信會讓您的投入產(chǎn)出比大大增加。在此建議您入駐廣告易自媒體平臺，定能讓您的廣告效果翻倍！
三、將戶外廣告位的高清照片PO到廣告交易平臺上，讓廣告主對比選購
大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們的消費(fèi)行為正在逐漸往網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)移，包括廣告主，在投放廣告的時(shí)候也都會在網(wǎng)絡(luò)上挑選對比，如果一個(gè)戶外廣告媒體沒有在網(wǎng)絡(luò)上得到展現(xiàn)，那就太落后了，建議戶外媒體商們將戶外廣告媒體類型，媒體周邊環(huán)境以高清照片的形式PO在廣告交易平臺上，再輔以準(zhǔn)確的媒體屬性參數(shù)數(shù)據(jù)，媒體優(yōu)勢，合作案例，相信廣告主會不請自來。媒體數(shù)據(jù)詳細(xì)，廣告主如親臨現(xiàn)場，自然會增加投放的信心。正所謂筑巢引鳳，只有建筑好結(jié)實(shí)牢固的巢穴，才能引來最美麗的鳳凰!
四、戶外廣告設(shè)計(jì)力求新鮮獨(dú)特，好的創(chuàng)意總能激發(fā)人們的拍照轉(zhuǎn)發(fā)欲望
現(xiàn)在比較流行“我在現(xiàn)場”，碰到一個(gè)新奇的實(shí)物，大部分人都會多瞄兩眼，其中便會有一部分人拍照發(fā)朋友圈，這些受眾發(fā)朋友圈的同時(shí)，也對廣告主的品牌傳播起到了推廣作用�？聪聢D廣告，是否夠奇特呢?
傳統(tǒng)戶外廣告媒體也是，雖然近年來空置率越來越高，但是戶外媒體自有其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，小編覺得，只要將傳統(tǒng)戶外媒體與新媒體合理結(jié)合，定會打開戶外廣告行業(yè)的另外一番新天地!
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
