廣告設(shè)計：15種方法可以讓插圖功效倍增
上傳日期：2016年3月30日 瀏覽次數(shù):706次
1、插圖的主題是最重要的，如果沒有什么不尋常的創(chuàng)意，再好的圖片也幫不上忙。
2、效果最好的是能激發(fā)讀者好奇心的圖片。讀者看到圖片時會自言自語：“究競發(fā)生了什么?’然后，他就去看文案、找答案。哈羅德·魯?shù)婪驅(qū)⑦@種神奇的元素稱為：“故事性訴求”，他還證明圖片的懸念越多，看廣告的讀者也越多。
3、如果實在沒什么故事可說，把插圖的主題加工總結(jié)一下往往也不錯。
4、用圖片表現(xiàn)使用產(chǎn)品最終的結(jié)果會起到良好的作用。前后對比的照片似乎總能讓讀者著迷。蓋洛普研究過70個廣告作品，分析它們促銷的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)每個前后對比型的廣告都提高了銷售量。
5、我初到麥迪遜大道時，多數(shù)廣告都采用繪畫插圖。后來人們發(fā)現(xiàn)照片更真實可信，吸引更多讀者，讓人印象深刻。接手“歡迎到英國旅游”的廣告后，我用照片代替了前一個代理公司的圖畫，讀者人數(shù)增加了三倍，去英國的游客也增加了三倍。直效廣告人員發(fā)現(xiàn)，照片比圖畫帶來更多的訂貨單，百貨公司也注憊到照片能促銷更多商品。但是，某些報紙復(fù)制照片的水平實在太差，用線條畫的圖片反而栩栩如生。版畫比照片推銷了更多ThornMcCan鞋。
6、插圖里出現(xiàn)人們已經(jīng)在電視廣告中熟悉的人物和角色能提高平面廣告的回憶度。
7、盡可能讓插圖簡潔，把焦點集中到一個人，擁擠的場面沒有吸引力。
9、不要把插圖中人的臉放大到超過真人的尺寸，看上去要嚇跑讀者似的。
9、大多數(shù)讀者對歷史問題不感興趣。
10、不要以為你感興趣的問題一定也能讓消費者感興趣。我曾經(jīng)當(dāng)過廚師，干是我認(rèn)為大家都會對廚師有興趣—直到有一次我讓廚師上了一個針對家庭主婦的廣告，閱讀率之低令人沮喪。在坎貝爾湯公司的一位朋友告訴我，他注意到，廚師其實對家庭主婦也很感冒。
11、我哥哥弗蘭西斯曾問過（倫敦）《每日鏡報》的倫敦本地編輯，什么樣的照片最吸引他們的讀者，編輯說：“惹人喜愛的嬰兒，讓人心跳的動物，以及可以稱做‘性’的東西�！睍r至今日，這依然是真理。
12、我為蓋洛普博士工作時曾注意到，看電影的人對同性別的演員比對異性演員更有興趣，人們想看到自己可以理解和效仿的影星。這種心態(tài)在廣告中也起作用，當(dāng)你用了一張女人的照片，男人們就不會注憊這個廣告。
13、四色廣告比黑白廣告的成本高50%，但通常來說，四色廣告增強記憶的程度100%超過黑白廣告。非常劃得來。
14、我實在忍不住要引用一首詩，它對怎樣用插圖十分有啟發(fā)：
如果客戶唉聲嘆氣，
放大兩倍他們企業(yè)的標(biāo)記，
如果他還不能消氣，
就央出他們工廠的照片。
哪怕他的情緒掉到了谷低，
也別讓他的照片登上臺面。
15、如果廣告的產(chǎn)品是用于烹飪的，制成品的照片比原料的照片更吸引讀者。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
