怎樣創(chuàng)作出優(yōu)秀平面廣告設(shè)計作品 地產(chǎn)廣告
上傳日期：2015年10月10日 瀏覽次數(shù):898次
平面廣告設(shè)計就是為了傳達方針信息，刺激受眾。然而假如連方針群體都不是很清晰的話，就很難規(guī)劃出符合方針受眾心思的平面廣告。又何談?wù)T導(dǎo)其做出預(yù)期的反響。在開端準(zhǔn)備平面廣告之前，首先要確定是規(guī)劃給誰看?期望看過平面廣告之后的人做些啥……所有的都取決于平面廣告設(shè)計的風(fēng)格。
1、平面廣告設(shè)計構(gòu)圖知識點
在構(gòu)圖中往往需要在運動的前方留有更多的余地，否則就有障礙感。一般畫面的高潮，在于視覺中心，是節(jié)奏變化最強的部位，視覺中心并不一定是畫面中央，而是指視覺上最有情趣的中心，色調(diào)的不均衡可從調(diào)整形體的大小進行補償；形體的不均衡可從調(diào)整色調(diào)的深淺進行補償。強烈的對比在造型藝術(shù)中，往往將它用于重要部分，構(gòu)成畫面的基本形式。 總體架構(gòu)決定著構(gòu)圖的基本形式，它應(yīng)對畫面一切復(fù)雜的形象作簡潔的概括和歸納，排除雜亂，加強主體形象。
2、平面廣告設(shè)計的濃縮化
平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。
平面廣告設(shè)計在非媒體廣告中占有重要的地位，也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計必需要把握的一門課程，不論在表現(xiàn)形式上仍是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分廣泛。表現(xiàn)形式能夠多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的約束，繪畫的、拍攝的、拼貼的，各種形式都能夠為我所用，寫實的、寫意的、籠統(tǒng)的，各種手段都能夠取其所長。這并非平面廣告設(shè)計有明顯的特性，由于廣告發(fā)明是一種時尚藝術(shù)，其著作要能表現(xiàn)年代的潮流，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)保持著職業(yè)的敏感，在不一樣的藝術(shù)形式中吸取養(yǎng)分，創(chuàng)作出既契合群眾審美又契合年代潮流的著作來。
3、平面廣告設(shè)計的內(nèi)容不能獨立
廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表現(xiàn)的對象。具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。當(dāng)我們面對一個創(chuàng)意廣告設(shè)計作品時，你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨立的。比如，一個商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的，因此，沒有必要在內(nèi)容上劃分得太清，如果把一個具體內(nèi)容放在一個固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。
4、創(chuàng)作是一個系統(tǒng)配合
一個優(yōu)秀甚至杰出的平面廣告絕對不應(yīng)是或文案、或設(shè)計人員的單打獨斗，它是一個團隊的合作，有方針清晰的項目組，有統(tǒng)籌，有作業(yè)細(xì)分與項目進展控制表，有與之相對應(yīng)的交流、和諧與評價機制。你不能推卸責(zé)任說，那是案牘的工作，創(chuàng)造奪目標(biāo)題與誘人文字是他的份內(nèi)事，杰出平面廣告的出生與案牘休戚相關(guān)，假如你果真如此，那么你必定不是一個有責(zé)任感的出色項目成員。任何一個平面廣告，從戰(zhàn)略訴求點、標(biāo)題、文字、圖像、排版、版面采購與發(fā)布行程，乃至后期的構(gòu)思評價，都會是一個互相聯(lián)接的封閉環(huán)路。
5、牢記廣告設(shè)計的使命
無論是設(shè)計人員設(shè)計主視覺圖片、版式、字體，還是媒介購買人員購買媒介、版面，并選擇合適的位置、大小尺寸和媒體投放行程，以及潛心雕琢文字的文案創(chuàng)作人員，盡管每個人都做著不同的事情，但其實大家所做的一切都在無窮趨近于策劃總監(jiān)所提煉出的那個“策略訴求點”。以“策略訴求點”吸引、打動和激發(fā)目標(biāo)受眾，是項目組的根本使命。
6、力求“一針見血”
如果你的平面廣告標(biāo)題僅僅為了姑息大眾的接受度，而缺乏了最為重要的煽動力，那么這則平庸無奇、為大眾所認(rèn)可的作品絕對是一幅失敗透頂?shù)淖髌�。你沒有必要去討好所有人，沒有必要獲得所有大眾的認(rèn)可，期圖得到所有最后極有可能什么也不會得到。盡管你是個文案，但你必須具備起碼的策略意識，記住你的策略總監(jiān)經(jīng)常對你強調(diào)的一句話：瞄準(zhǔn)定位人群，突出訴求點。
7、抓住圖形創(chuàng)意關(guān)鍵環(huán)節(jié)
圖形是平面廣告主要的構(gòu)成要素，它能夠形象地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意。圖形作為設(shè)計的語言，要注意把話說清楚。在處理中必須抓主主要特征，注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。否則差之百，失之千里。比如蘋果、西紅柿、桔子等在體量差不多，但實際上卻有很大不同，這就要在處理中住它們各自不同特征。
創(chuàng)意的圖形表現(xiàn)是通過對創(chuàng)意的中心的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺化。這是創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，也是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。
平面廣告坐著的畫布即是一片皎白的空間。要從始至終以一種邏輯的辦法從一個簡練的結(jié)構(gòu)到別的一個，引領(lǐng)過客的注意力。要在其他人的平面廣告中尋覓合適的結(jié)構(gòu)，多多學(xué)習(xí)他們的辦法。最終即是要牢記不要用小于24號的字，而且要保證中心觀念能夠一眼被發(fā)現(xiàn)。平面廣告不同于單調(diào)、呆板、人性化不強的論文。設(shè)計者應(yīng)當(dāng)把平面廣告當(dāng)成是自個特性魅力的延伸，通過它去吸引路人，使得他們想要深化閱覽或是直接與你攀談。
平面廣告設(shè)計作品基于一種主題意念而表現(xiàn)出來的濃郁的感情色彩和審美抒情，將審美抒情性融于創(chuàng)意表現(xiàn)之中。平面廣告設(shè)計經(jīng)常用說故事的方式來表達信息與人的關(guān)系，以卓越的創(chuàng)意、動人的形象、誘人的情趣、變換多樣的藝術(shù)處理手法表達廣告內(nèi)容，從而使消費者產(chǎn)生身臨其境并與之心靈對話的境界，進而喚起消費者潛意識的欲求。廣告設(shè)計只有以情動人，才會有強烈的感召力，在廣告中表現(xiàn)激情，只有在這種情感狀態(tài)下才能夠創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。運用廣告設(shè)計來揭示廣告主題，往往能夠拔動人的心弦，并且使人回味無窮，情系于懷。因而，廣告設(shè)計與制作雖基于平常卻發(fā)揮出非同尋常的內(nèi)涵，它歸屬于一個視覺出發(fā)點，但都又遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越了畫面的視點，它所營造渲染出來的氣氛和意境境給人們造成一種言有盡而意無窮的回味感。
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