怎樣有效挖掘廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
上傳日期：2015年10月9日 瀏覽次數(shù):838次
創(chuàng)意是每一個(gè)設(shè)計(jì)中最重要的東西，甚至可以說有了創(chuàng)意，其他的問題都是小問題。在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，很多廣告設(shè)計(jì)與制作都出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，如何尋找創(chuàng)意來實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的差異化，成為了許多廣告設(shè)計(jì)公司和廣告設(shè)計(jì)師夢(mèng)寐以求的事情，因此，有效挖掘廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法也就顯得特別重要，本篇文章就是要說說我們有效挖掘廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思路是什么，應(yīng)該怎么做的問題。
一、創(chuàng)意的元素有哪些？
（1）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標(biāo)題、正文、隨文、廣告語。在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告標(biāo)題及廣告語是創(chuàng)作的重中之重，需要的是一種“語不驚人死不休”的精神。
�。�2）色彩。廣告設(shè)計(jì)中的色彩，是設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的無聲的語言表達(dá)載體，它可以借助色彩的冷暖色調(diào)，對(duì)比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。
�。�3）圖形。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設(shè)計(jì)中必備的構(gòu)成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號(hào)及標(biāo)志等等，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，上乘的廣告作品基本都是對(duì)圖形大小、表達(dá)內(nèi)容及含義的精當(dāng)完美的運(yùn)用。
二、廣告創(chuàng)意的思維
如果說傳達(dá)內(nèi)容是處理廣告設(shè)計(jì)作品“說什么”的疑問;那體現(xiàn)創(chuàng)意即是處理廣告著作的“怎么說”的疑問;而體現(xiàn)竅門則處理“如何做”的廣告著作最終完結(jié)的疑問。三者缺一不可。而體現(xiàn)創(chuàng)意在廣告著作規(guī)劃的全部過程中,起著關(guān)鍵的作用。
1、使消費(fèi)者接受傳達(dá)內(nèi)容。讓消費(fèi)者接受廣告的主題思想,并且說服和誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi),促使消費(fèi)者把這種企圖盡快地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為,改變?cè)械膽B(tài)度。
2、實(shí)現(xiàn)廣告總戰(zhàn)略的重要保證。廣告創(chuàng)意是向消費(fèi)者訴求的主要?jiǎng)恿?是產(chǎn)品促銷的得力手段,是廣告具體實(shí)施的靈魂。
3、廣告的主題表現(xiàn)。廣告的目的、產(chǎn)品的個(gè)性、消費(fèi)的心理是構(gòu)成廣告主題的三個(gè)主要方面。在一定意義上這三者都是客觀存在的。廣告的意念就是為宣傳好上述三個(gè)方面而創(chuàng)立的念頭和想法。廣告的意念力求新穎獨(dú)特。任何概念化、公式化、雷同化、空泛化的廣告意念,都不能被認(rèn)為是成功的創(chuàng)意。
4、形象思維。成功的設(shè)計(jì)者,就是利用形象思維來思索點(diǎn),線,面的構(gòu)成,設(shè)計(jì)推敲出有效的喚起美感經(jīng)驗(yàn)的作品。有些視覺符號(hào),文字,少量的插圖, 這些素材有時(shí)不具備描述清楚事件或呈現(xiàn)情緒的能力,即使能自由的使用線條和色彩輔助,仍然拘束,所以通過形象思維直接捕獲。
5、創(chuàng)意的產(chǎn)生。廣告的“意”就應(yīng)盡力“創(chuàng)”出主意來,創(chuàng)出意念,創(chuàng)出意趣,創(chuàng)出意境,來傳達(dá)信息內(nèi)容,讓廣告設(shè)計(jì)主題及要求,清晰合理有感染力和說服力。廣告上的創(chuàng)意,是把所廣告的商品,對(duì)消費(fèi)者特殊知識(shí),以及人生與世界各種事物之一般知識(shí),重新組合而產(chǎn)生的。
三、廣告設(shè)計(jì)中常用的創(chuàng)意方法
1、實(shí)施中心法。
廣告信息策略的“如何說”這個(gè)實(shí)施的部分可以獨(dú)立成為一個(gè)過程，形成自己的內(nèi)容。這就是所謂的實(shí)施重心法。周密的創(chuàng)意實(shí)施過程要尊重消費(fèi)者；廣告必須簡(jiǎn)明精要，將要告訴消費(fèi)者的內(nèi)容濃縮精練才能更有創(chuàng)意；廣告應(yīng)具有自己獨(dú)特的一面，立意要新奇；廣告用語可以用幽默詼諧的方式，這往往更能吸引消費(fèi)者的目光。
2、銷售主張法
廣告能夠而且必須能引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同。獨(dú)特的銷售主張，它的基本要點(diǎn)是每一個(gè)廣告都應(yīng)有自己的生命力，它必須向消費(fèi)者陳述一個(gè)讓消費(fèi)者感覺購(gòu)買我們的產(chǎn)品可以獲得怎樣的利益，而且這種利益是其他產(chǎn)品所不具有的。
3、情感共鳴法
廣告是與大眾進(jìn)行情感溝通的橋梁，圖形真實(shí)直觀、生動(dòng)形象、個(gè)性突出的創(chuàng)意圖形更能讓人產(chǎn)生情感的共鳴。情感文字不僅可以準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的信息，而且能讓人們產(chǎn)生豐富的想象，加大廣告宣傳的目的。
4、品牌形象法
廣告是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資，產(chǎn)品的品牌形象是通過廣告建立起來的，品牌形象是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格等外在因素的誘導(dǎo)、輔助下形成的，而不是產(chǎn)品本身所具有的固有特征。憑借品牌形象取得成功的品牌比比皆是，而萬寶路就是此中的經(jīng)典之作。
5、固有刺激法
廣告創(chuàng)意最重要的任務(wù)是把固有的刺激發(fā)掘出來并加以利用，即將自己產(chǎn)品的特色和消費(fèi)者的需求完美的結(jié)合。一般情況下，根據(jù)產(chǎn)品和消費(fèi)者的情況，要做到恰當(dāng)，只有一個(gè)能夠表示它的字，只有一個(gè)動(dòng)詞可以使它動(dòng)，只有一個(gè)形容詞可以準(zhǔn)確描述它。對(duì)于創(chuàng)意人員來說，一定要找到那個(gè)名詞、那個(gè)動(dòng)詞以及那個(gè)形容詞。
四、用創(chuàng)意應(yīng)注意的問題
1、創(chuàng)意要正確滲透中西文化。一個(gè)國(guó)家民族文化的不斷發(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新，在我國(guó)現(xiàn)代的廣告平面設(shè)計(jì)中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了民族傳統(tǒng)圖形的特色，才設(shè)計(jì)出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。
2、注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。在平面廣告設(shè)計(jì)中，形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設(shè)計(jì)的思想，形式不是獨(dú)立存在的，要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫面中體現(xiàn)內(nèi)容，形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，畫面才可能有完美的效果。
3、切忌過度別具一格。設(shè)計(jì)要恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)廣告商品的特色，需求的是掌握準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)有必要是消費(fèi)者可以認(rèn)可的，與所要宣揚(yáng)的商品的特色有聯(lián)絡(luò)的，假如不思考這些要素，一味追求別具一格其廣告作用就會(huì)大打折扣，甚至拔苗助長(zhǎng)。
4、堆集經(jīng)歷。關(guān)于環(huán)境事物的感受經(jīng)歷,都是源于曩昔的觸摸堆集。因日子布景,學(xué)習(xí)經(jīng)歷各異,但經(jīng)過不自覺的概括,次序化的天性,多數(shù)人內(nèi)心深處沉積的感官經(jīng)歷,完全類似。線條或色彩自身是沒有任何心情的。但由于經(jīng)歷的堆集,才使人感受到粗線的堅(jiān)實(shí),細(xì)線的纖柔,疾速的線條有流暢感,斷挫的線條有滯凝感,不一樣的顏色有了不一樣的心情象征意義。
言而總之，成功的廣告創(chuàng)意。是建立在完好而縝密的廣告策劃根底之上的,同時(shí)經(jīng)過廣告的體現(xiàn)竅門,最終完成創(chuàng)意的目標(biāo)。這一期間稱為“廣告體現(xiàn)”期間,也即是用語言體現(xiàn)出創(chuàng)意的觀念,予以視覺化的演化�，F(xiàn)代廣告是以創(chuàng)意為中心,以策劃為主體。這不僅是廣告運(yùn)營(yíng)的主導(dǎo)思維,也是廣告平面設(shè)計(jì)教育的主要內(nèi)容。
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