怎樣在平面廣告設計中運用好漢字？
上傳日期：2015年9月30日 瀏覽次數(shù):948次
平面廣告設計是現(xiàn)代藝術設計的重要組成部分。平面廣告設計就是在有限的二維空間里，將瑣細的視覺元素進行有機的排列整合，理性地傳達有關的信息，并發(fā)生感官上的美感。 處置好大連平面設計中漢字的表現(xiàn)方式，可以使版式在二維平面上發(fā)揮功用，并且在三維立體和思想的空間中也能感覺到作用。漢字的方式作用很多應用于報紙書刊、商業(yè)海報、包裝設計、企業(yè)形象VI和頁面、商品人機界面等大連平面設計范疇，因而漢字正逐漸變成人們了解年代和認同社會的重要界面。
我國是一個多民族的國家，文字品種繁復，其中漢字是使用最廣泛的文字。 漢字是點和線的組合，就像一個小小的建筑物，有勻稱、有調和。文字是無聲的言語，訴說著前史、文明，傳承著人類文明；文字是會說話的圖形，以形說理，以意動聽；在現(xiàn)代社會中，簡直所有信息的傳達都少不了文字這一重要元素。在平面廣告中，文字設計的好壞直接影響到版面的視覺傳達作用和信息傳遞的容量。漢字也因其獨持的構成方式、古老的文明底蘊和豐厚的美學價值而變成平面廣告中的一種有著無窮生命力和感染力的設計元素。
一、漢字的相關介紹
1、漢字的方式表現(xiàn)
漢字源于圖像，歸于象形文字。 漢字的特別形狀蘊藏著特有的精神和生機，這是現(xiàn)代創(chuàng)意廣告設計中進行漢字設計的根底。古代漢字構造復雜，不容易回憶。東漢時期的許慎寫了《說文解字》，總結了漢字的造字辦法，概括為指事、象形、形聲、領會、轉注、假借六類。作為表意文字，漢字的規(guī)劃方式在大連平面規(guī)劃方面有著不同的交融表現(xiàn)。 在當今規(guī)劃辦法及信息化、數(shù)字化等現(xiàn)代要素的滲透下，漢字規(guī)劃不斷迸發(fā)出新理念和新技術，漢字也不斷以新的相貌展現(xiàn)在世人面前。
2、漢字形體和元素
漢字形體是天然的圖形符號， 漢字的元素是點、橫、豎、撇、捺、提、彎鉤等筆畫。隨著筆畫按照相離、相接、相交之法相組合，構成偏旁部首圖案。漢字的偏旁部首安排及其構建是豐富多彩的，是根據(jù)中國人依形聯(lián)想心理特點進行設計創(chuàng)意，體現(xiàn)了漢字表現(xiàn)形式的藝術魅力。這種構成方式給大連平面設計提供了具體可感的模式，也帶來了更多的抽象性、象征性啟示。
3、漢字常用的字體
漢字常用的字體主要有宋體、仿宋體、黑體、楷體。 為了使標題到達奪目的作用，呈現(xiàn)了粗黑體、綜藝體、粗圓體、琥珀體以及手寫體和創(chuàng)意美術體等等。 在版面設計中，字體通常最佳不要超越三種，否則會發(fā)生零亂而又缺少全體感的作用。除了挑選不一樣字體來區(qū)別文字的內容，還能夠思考運用文字加粗、變細、拉長、壓扁、改動字號、調整行距等辦法，形成豐厚多樣的視覺作用。 挑選字體時要和點、線、面的心理特征相結合。粗黑體、 綜藝體有厚重的面的感受， 細黑有線化、纖細、輕松的感受，楷體具有線化中略帶柔滑的特征，更具有親和力。 不一樣的文字內容應挑選合適的字體，有助于內容的傳達。
4、漢字的形式表現(xiàn)
a、字體形式
漢字的字體形式主要有宋體、黑體、楷體、美術體、手寫體等。只有深入了解不同字體的表現(xiàn)形式，才能在漢字大連平面設計中獲得潛力無限的造型。
b、書法形式
從書法中尋求漢字元素的表現(xiàn)形式，了解和掌握書法藝術的氣、韻、筆、形、疏密結構、節(jié)奏規(guī)律，結合現(xiàn)代設計的理念，可以創(chuàng)造出視覺藝術魅力極強的文字設計形式。
c、會意形式
利用漢字會意的特點，根據(jù)具體的字面特征與形體結構，運用形式美法則，可將漢字局部的筆畫結構變化成另一會意的圖案或符號。會意的圖形設計使文字不僅有識別性，更具有明確圖形視覺，增強文字的可讀性與視覺表現(xiàn)力。
d、裝飾形式
在不影響文字原有的筆畫結構的情況下，尋找與字意或形有關聯(lián)的視覺創(chuàng)意，進行裝飾，使文字在原有的形意基礎上更具有視覺的可讀性和字意的可辨性，強化文字的圖形與文字識別雙重的視覺記憶性。
e、點、線、面是構成視覺空間的基本元素，也是版面上的主要語言。 大連平面設計中漢字的表現(xiàn)形式，就是要考慮如何合理地把漢字處理成點、線、面形式。 一個點，一行連續(xù)的點，一行文字，一行空白，可以理解為一條線；一段文章，一片空白，可以理解為一個面。它們相互依存、相互作用，組合出各種各樣的形態(tài)。
二、漢字在平面廣告設計中的效果
1、漢字使平面廣告更具活力
漢字的構成資料是筆畫、部首，也即點與線。在漢字規(guī)劃過程中，集點線于面，將漢字轉化為“視覺圖形”是必定。特別是多種排列組合更進一步豐厚了漢字的可規(guī)劃性。將線質紛歧、方向紛歧、長短紛歧、曲直紛歧、點線映襯、疏密有致、份額協(xié)調的筆畫、偏旁部首有序的散布在“方塊”當中，既有“形”，更有意。
根本筆畫構成的漢字在空間方位上具有圓、方、寬窄、高矮、巨細特征，組合方法上具有相離、相接、相交，假如再加上色彩的改變、光線的改換，更可突出漢字可裝飾性的特征，這也是漢字規(guī)劃較西方文字規(guī)劃更具特征的一個方面。
2、漢字使平面廣告更具欣賞引領功能
漢字作為中華民族幾千年歷史沉淀與積累的書面語言，其字體的自然美、書法的藝術美、解構的裝飾美給平面廣告受眾獨特的審美感觀，從而使平面廣告更具欣賞性，漢字設計更具誘導力。漢字是一種特殊圖形，不僅是一種交際工具，更是一種美的載體，是一種視覺審美對象。在平面廣告中，閱讀不是唯一目的，漢字的功用與圖形一樣，給受眾以視覺沖擊，給受眾以審美引領才是重點。
3、漢字賦予平面廣告中的潛力
在平面廣告設計中，漢字的方式在其中發(fā)揮著民族神韻的特別含義，利用漢字的形狀作為首要的方式去推廣海報、書本封面、公司標識、產品包裝、宣傳品等，意圖是能更快非常好的推廣本民族的文明開展，使一切承載著漢字字體設計的藝術載體更具有民族特性。由于這些表現(xiàn)方式中有漢字元素的參加，才使得藝術作品起到推廣性的作用。漢字是漢族言語的視覺表達方式，在漢字設計中，能體現(xiàn)出激烈的民族元素與民族特征，也就使文明的見識賦予漢字以更深層次的內在。
在廣告設計與制作中，字體設計起著非常重要的作用，字體與字體的版面設計關于從事平面廣告設計的人員來說是十分重要的常識和專業(yè)技能。字體在平面廣告設計中根本要處理兩個問題，一是獨自字體的創(chuàng)意設計，二是字體在版面中的使用設計。獨自字體的創(chuàng)意設計是在根本構造上的創(chuàng)新和打破，而字體版面設計不只要準確的傳達版面的信息，更重要的是如何故契合視覺規(guī)律、賦有美感的版面方式感動讀者，使之在取得信息的一起也取得美的視覺享受。
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