談談廣告字體設(shè)計的基本原則 地產(chǎn)廣告
上傳日期：2015年9月17日 瀏覽次數(shù):889次
廣告字體設(shè)計是得講究基本原則的，只有在符合基本原則上的設(shè)計才是一個合理的廣告字體設(shè)計，為廣告增色。那么廣告字體設(shè)計的基本原則是什么?
1..文字風格與廣告的整體風格要協(xié)調(diào)
每一件廣告作品都有獨特的風格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有符合整個作品的風格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風格，各行其事。因此在正確選擇字體的基礎(chǔ)上，有時也需要對主要文字作“文字圖形化”處理，即將文字筆畫做合理的變形搭配，強調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美。
2.文字在表現(xiàn)上要具有裝飾性
創(chuàng)意字體區(qū)別于其他字體最大的特征就是具有裝飾性。一般來說，字體設(shè)計要在內(nèi)容傳達上具有準確性和易識性，在此基礎(chǔ)上進一步展開想象的翅膀進行藝術(shù)創(chuàng)造，同時要選擇適宜的表現(xiàn)形式進行裝飾和藝術(shù)加工，使之具有裝飾美的特征，符合裝飾美的特點。通過裝飾上的表現(xiàn)使字詞有新的生命力。此外，還要遵循藝術(shù)美的法則，對字體的間架結(jié)構(gòu)、筆畫形式、整體視覺效果進行把握。
3.文字在視覺上要給人以美感
在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計良好且組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。在文字設(shè)計中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對筆形、結(jié)構(gòu)以及整個設(shè)計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計，把內(nèi)容準確、鮮明地傳達給觀眾，是文字設(shè)計的重要課題。優(yōu)秀的字體設(shè)計能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。相反，字型設(shè)計丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人心里感到不愉快，視覺上也難以產(chǎn)生美感。
4.文字的視覺傳達要具有準確性
文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。準確的傳達字義、詞意是第一位，因此，設(shè)計中的文字應避免繁雜零亂，應使人易認、易懂，切忌為了設(shè)計而設(shè)計。尤其在商品廣告的文字設(shè)計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標志，一個商品品牌都要有其自身內(nèi)涵，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設(shè)計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設(shè)計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內(nèi)容是一致的。例如，設(shè)計女性用品的字體，必須具有柔美秀麗的風格，手工藝品廣告字體則多采用不同感覺的手寫文字，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風格和情趣。所以說，無論字形多么地富于美感，如果失去了文字的準確性，設(shè)計無疑是失敗的。
5文字在風格上要具有個性
根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計時要避免與已有的一些設(shè)計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。一般來說，文字的個性可分為以下幾種：
(1)深沉厚重。字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴雄偉，不可動搖。
(2)歡快輕盈。字體生動活潑， 跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強， 給人一種生機盎然的感受。
(3)端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，華麗高貴。
(4) 堅固挺拔。字體造型富于力度，簡潔爽朗，現(xiàn)代感強，有很強的視覺沖擊力。
(5)新穎獨特。字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨特而新穎。
(6)蒼勁古樸。這類字體樸素無華，飽含古韻， 能給人一種對逝去時光的回味體驗。
此外，在平面設(shè)計中，文字在視覺上有大小、輕重、強弱的感覺，它們在畫面上的位置安排會直接影響整體效果。要處理好文字與文字之間的位置關(guān)系，文字與圖形之間的位置關(guān)系。在有圖片的版面中，文字的組合應相對較為集中。如果是以圖片為主要的訴求要素，則文字應該緊湊地排列在適當?shù)奈恢蒙�，不可過分變化分散，以免因主題不明而造成視線流動的混亂。
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